El "Proyecto de valorización de la imagen y de la oferta turística del área de Prato" tiene como objetivo reforzar la oferta turística del destino, aumentando su atractivo en los mercados nacionales e internacionales. La estrategia, desarrollada en colaboración con los sujetos del sector, responde a las necesidades de segmentos turísticos específicos.

Están previstas cinco intervenciones principales, con actividades encaminadas a valorizar el territorio y mejorar la experiencia turística.

1. Actividades de apoyo a las iniciativas de Toscana Promozione Turistica

Gracias a la colaboración con Toscana Promozione Turistica, hemos creado un itinerario fascinante que te permitirá descubrir los tesoros de nuestro territorio: de los etruscos a los pueblos medievales, de la arqueología industrial a la excelencia culinaria, de las rutas turísticas a la planificación de paquetes específicos. Recibimos a periodistas y organizamos visitas específicas a aspectos singulares de la zona, transformándolos en embajadores de nuestra excelencia, y participamos en ferias del sector turístico y otras iniciativas estratégicas para la promoción del destino.

A través de seminarios, involucramos a los operadores turísticos locales en la red, compartiendo las principales fuerzas del Área, los productos a valorar y las iniciativas a promover. La disponibilidad de material informativo y digital actualizado era fundamental para mejorar la calidad de la hospitalidad turística.

2. Red de recepción

Nuestra red es el corazón de la hospitalidad de Prato. El proyecto pretende mantener un contacto constante con los operadores turísticos y coordinar las oficinas de información, para mejorar la organización y captar nuevos públicos. Se consolida la red de agentes y se promocionan ofertas y paquetes a través de VisitTuscany, distribuyendo material informativo y sensibilizando sobre el uso de las tarjetas turísticas. La red social coordina eventos para incrementar el interés en la zona, mientras que un programa de tutorías y seminarios específicos fortalece las habilidades de los operadores en hotelería y marketing. Por ello, a través de seminarios específicos y formación continua, hemos creado un equipo de operadores turísticos preparados para descubrir y realzar la belleza de nuestro territorio y gracias a esta fase de coplanificación, ha sido posible desarrollar ofertas turísticas más acordes con las necesidades del territorio.

3. Aumento del atractivo de los Caminos

Los senderos de la zona de Prato, la Ruta de los Medici ,la Ruta de la Lana y la Seda y la Ruta de las Fortalezas ofrecen una experiencia lenta para descubrir tradiciones antiguas y paisajes impresionantes. Se han adoptado varias estrategias para poder ampliar la base de usuarios aprovechando las últimas tecnologías.

También fue importante el uso de realidad aumentada y códigos QR colocados en señales a lo largo de los Caminos para permitir un uso de los contenidos en 360°. Además, se ha desarrollado la aplicación Cammini ,que ofrece información sobre la Ruta de los Medici, la Ruta de la Lana y la Seda y la Ruta de las Fortalezas, que se puede descargar de forma gratuita en las principales tiendas digitales con contenidos interactivos sobre los Caminos.

4. Land Art en la Ruta de la Lana y la Seda

El proyecto Land Art a lo largo de la Ruta de la Lana y la Seda ha sido concebido para guiaros en un viaje entre naturaleza y cultura, con el Centro Pecci en Prato y el MAMbo en Bolonia.

El proyecto involucró a las comunidades locales a través de talleres creativos, creados en colaboración con dos importantes museos de arte contemporáneo: el Centro Pecci en Prato y el MAMbo en Bolonia. El primer lote del proyecto implicó la colaboración con el Centro Pecci para la gestión general del proyecto, la identificación de lugares en la zona de Montepiano (Valle de Bisenzio) en colaboración con el CAI y los responsables de la Ruta, donde se organizaron reuniones, talleres artísticos, involucrando activamente a las comunidades y escuelas locales.

5. Desarrollo del proyecto de Turismo Industrial

TIPO - Turismo Industrial Prato invita a los visitantes a explorar el corazón palpitante de la industria textil italiana. Desde museos de tejidos hasta visitas guiadas a fábricas antiguas, descubrirás la evolución de la moda y la innovación en nuestro territorio. Gracias al uso de la realidad virtual y aumentada, los visitantes pueden vivir una experiencia inmersiva que conecta el pasado y el presente, haciendo que la historia industrial de Prato sea accesible para todos. Un ejemplo significativo lo representa la sala de la Biblioteca Lazzerini, que en su día fue un símbolo del turismo industrial de Prato y hoy es una biblioteca moderna. Se identificó la sala como el lugar más representativo y a través de avanzadas tecnologías de realidad virtual se creó una experiencia que permite a los visitantes viajar en el tiempo, descubriendo cómo lucía la estructura durante el período de actividad de la planta de esquila.

Además, la aplicación gratuita TIPO ,desarrollada específicamente para el proyecto Turismo Industrial de Prato, permite a los visitantes, de forma independiente o con un guía, acceder con su smartphone a contenidos multimedia relacionados con los lugares del distrito textil. Textos, vídeos e imágenes enriquecen la experiencia con conocimientos históricos y culturales, ofreciendo una visión completa del patrimonio industrial.

Financiación

El coste total del proyecto "Proyecto para mejorar la imagen y la oferta turística del territorio" es de 182.800,00 €, cofinanciado por la Región Toscana por 152.800,00 € con fondos para el Desarrollo y la Cohesión a que se refiere el Decreto Ejecutivo R.T. n. 23037 del 21/11/2022. y por 30.000,00 € del Área de Prato.