Le "Projet de valorisation de l'image et de l'offre touristique de la zone touristique de Prato" vise à renforcer l'offre touristique de la destination, en augmentant son attractivité sur les marchés nationaux et internationaux. La stratégie, développée en collaboration avec les sujets du Secteur, répond aux besoins de segments touristiques spécifiques.

Cinq interventions principales sont prévues, avec des activités visant à valoriser le territoire et à améliorer l'expérience touristique.

1. Activités pour soutenir les initiatives de Toscana Promozione Turistica
 

Grâce à la collaboration avec Toscana Promozione Turistica, nous avons créé un itinéraire fascinant qui vous permet de découvrir les trésors de notre territoire: des Étrusques aux villages médiévaux, de l'archéologie industrielle à l'excellence culinaire, des itinéraires touristiques à la planification de offres dédiés.  Nous avons accueilli des journalistes et organisé des visites ciblées sur des aspects uniques de la région, les transformant en ambassadeurs de notre excellence, et participé à des salons du secteur touristique et à d'autres initiatives stratégiques pour la promotion de la destination.

À travers des séminaires, nous avons impliqué les opérateurs touristiques locaux dans le réseau hôtelier, partageant les principaux atouts du territoire, les produits à valoriser et les initiatives à promouvoir. La disponibilité de matériel numérique et d’information actualisé a été essentielle pour améliorer la qualité de l’accueil touristique.

2. Réseau d'accueil
 

Notre réseau d'accueil est le cœur battant de l’hospitalité de Prato. Le projet vise à maintenir un contact constant avec les opérateurs touristiques et à coordonner les bureaux d'information et d'accueil, à améliorer l'organisation et à attirer de nouveaux publics. Le réseau d'acteurs est consolidé et les offres sont promues à travers VisitTuscany, en distribuant du matériel d'information et en sensibilisant à l'utilisation des cartes touristiques. Le réseau des médias sociaux coordonne des événements pour accroître l'intérêt pour la région, tandis qu'un programme de tutorat et des séminaires spécifiques renforcent les compétences des opérateurs en matière d'accueil et de marketing. Ainsi, grâce à des séminaires dédiés et à une formation continue, nous avons créé une équipe d'opérateurs touristiques prêts à découvrir et à valoriser la beauté de notre territoire et grâce à cette phase de co-conception, il a été possible de développer des offres touristiques plus adaptées aux besoins du territoire .

3. Augmentation de l’attractivité des Chemins
 

Les sentiers de la région de Prato, la Route des Médicis, la Route de la laine et de la soie et la Route des Forteresses offrent une expérience lente à la découverte de traditions anciennes et de paysages à couper le souffle. Diverses stratégies ont été adoptées pour pouvoir élargir la base d'utilisateurs en exploitant les dernières technologies.

L'utilisation de la réalité augmentée et des codes QR placés sur les panneaux le long des sentiers pour permettre une utilisation à 360° du contenu a également été importante. En outre, l'application Cammini a été développée, qui propose des informations sur la Route des Médicis, la Route de la laine et de la soie et la Route des Forteresses, téléchargeables gratuitement dans les principales plateformes digitales avec du contenu interactif sur les Chemins.

4. Land Art sur la Route de la laine et de la soie
 

Le projet Land Art sur le parcours de la Route de la Laine et de la Soie a été conçu pour vous guider dans un voyage entre nature et culture, avec le Centre Pecci à Prato et le MAMbo à Bologne.

Le projet a impliqué les communautés locales à travers des ateliers créatifs, créés en collaboration avec deux importants musées d'art contemporain: le Centre Pecci de Prato et le MAMbo de Bologne. Le premier lot du projet impliquait une collaboration avec le Centre Pecci pour s'occuper du projet dans son ensemble, l'identification de lieux dans la zone de Montepiano (Vallée du Bisenzio) en collaboration avec le CAI et les gestionnaires de la Route, où ont été organisés des réunions, des ateliers et des ateliers artistiques, impliquant activement les communautés locales et les écoles.

5. Développement du projet de tourisme industriel
 

TIPO - Tourisme Industriel Prato invite les visiteurs à explorer le cœur battant de l'industrie textile italienne. Des musées du tissu aux visites guidées d'anciennes usines, vous découvrirez l'évolution de la mode et de l'innovation sur notre territoire.Grâce à l'utilisation de la réalité augmentée et virtuelle, les visiteurs peuvent vivre une expérience immersive qui relie passé et présent, rendant l'histoire industrielle de Prato accessible à tous. Un exemple significatif est représenté par la salle de la Bibliothèque Lazzerini, symbole du tourisme industriel de Prato et aujourd'hui bibliothèque moderne. La salle a été identifiée comme le lieu le plus représentatif et, grâce à des technologies avancées de réalité virtuelle, une expérience a été créée qui permet aux visiteurs de voyager dans le temps, en découvrant comment était la structur pendant la période d'activité de l'usine.

En plus, l'application gratuite TIPO, développée spécifiquement pour le projet du Tourisme Industriel de Prato, permet aux visiteurs, seuls ou accompagnés d'un guide, d'utiliser leur smartphone pour accéder à des contenus multimédias relatifs aux lieux du quartier textile. Textes, vidéos et images enrichissent l'expérience d'éclairages historiques et culturels, offrant une vision complète du patrimoine industriel.

Financement
 

Le coût total du projet "Projet de valorisation de l'image et de l'offre touristique du territoire" est de 182 800,00 €, cofinancé par la Région Toscane à hauteur de 152 800,00 € avec les fonds de Développement et de Cohésion mentionnés dans le Décret Exécutif R.T. n. 23037 du 21/11/2022. et pour 30 000,00 € de la zone de Prato.