Il "Progetto per la valorizzazione dell'immagine e dell'offerta turistica del territorio dell'Ambito turistico Area Pratese" ha l'obiettivo di rafforzare l'offerta turistica della destinazione, incrementando l'attrattività sui mercati nazionali e internazionali. La strategia, sviluppata in collaborazione con i soggetti dell'Ambito, risponde alle esigenze di specifici segmenti turistici.

Sono previsti cinque interventi principali, con attività mirate a valorizzare il territorio e migliorare l'esperienza turistica.
 

1. Attività a supporto delle iniziative di Toscana Promozione
 

Grazie alla collaborazione con Toscana Promozione, abbiamo creato un percorso affascinante che permette di scoprire i tesori del nostro territorio: dagli Etruschi ai borghi medievali, dall'archeologia industriale alle eccellenze culinarie, dai cammini turistici alla progettazione di pacchetti dedicati. Abbiamo accolto giornalisti e organizzato visite mirate su aspetti unici del territorio, trasformandoli in ambasciatori delle nostre eccellenze,  partecipato a fiere di settore turistico e altre iniziative strategiche per la promozione della destinazione.

Attraverso seminari, abbiamo coinvolto gli operatori turistici locali nella rete dell'accoglienza, condividendo i principali punti di forza dell’Ambito, i prodotti da valorizzare e le iniziative da promuovere. La disponibilità di materiale digitale e informativo aggiornato è stata essenziale per migliorare la qualità dell'accoglienza turistica.

2. Rete dell'accoglienza
 

La nostra rete dell'accoglienza è il cuore pulsante dell'ospitalità pratese. Il progetto mira a mantenere contatti costanti con gli operatori turistici e a coordinare gli uffici di informazione e accoglienza, per migliorare l'organizzazione e attrarre nuovi pubblici. Si consolida la rete di stakeholder e si promuovono offerte e pacchetti tramite VisitTuscany, distribuendo materiale informativo e sensibilizzando sull'uso delle carte turistiche. La rete social coordina eventi per accrescere l'interesse verso il territorio, mentre un programma di tutoraggio e seminari specifici rafforza le competenze degli operatori nell’accoglienza e nel marketing. Quindi, attraverso seminari dedicati e una formazione continua, abbiamo creato un team di operatori turistici preparati a far scoprire e valorizzare le bellezze del nostro territorio e grazie a questa fase di co-progettazione, è stato possibile sviluppare offerte turistiche più aderenti alle esigenze del territorio.
 

3. Crescita dell'attrattività dei Cammini
 

I cammini dell'Ambito dell'Area Pratese, la Via Medicea, la Via della Lana e della Seta e la Via delle Rocche offrono un'esperienza slow alla scoperta di antiche tradizioni e paesaggi mozzafiato. Sono state adottate diverse strategie per riuscire ad ampliare il bacino d'utenza sfruttando le più recenti tecnologie.

Importante è stato anche l'utilizzo di realtà aumentata e codici QR collocati sui cartelli lungo i cammini per permettere una fruizione dei contenuti a 360°. Inoltre, è stata sviluppata la app Cammini, che offre informazioni sulla Via Medicea, la Via della Lana e della Seta e la Via delle Rocche, scaricabile gratuitamente dai principali store digitali con contenuti  interattivi riguardanti i Cammini.
 

4. Land Art sulla Via della Lana e della Seta
 

Il progetto di Land Art lungo il percorso della Via della Lana e della Seta è stato pensato per guidarti attraverso un viaggio tra natura e cultura, con il Centro Pecci di Prato e il MAMbo di Bologna. 

Il progetto ha coinvolto le comunità locali attraverso laboratori creativi, realizzati in collaborazione con due importanti musei di arte contemporanea: il Centro Pecci di Prato e il MAMbo di Bologna. Il primo lotto del progetto ha previsto la collaborazione con il Centro Pecci  per la curatela complessiva del progetto, l’individuazione dei luoghi nell’area di Montepiano (Val Bisenzio) in collaborazione con il CAI e i gestori della Via, dove sono stati organizzati incontri, workshop e laboratori artistici, coinvolgendo attivamente le comunità locali e le scuole.
 

5. Sviluppo progetto Turismo Industriale
 

TIPO - Turismo Industriale Prato invita i visitatori a esplorare il cuore pulsante dell'industria tessile italiana. Dai musei del tessuto alle visite guidate nelle antiche fabbriche, scoprirai l'evoluzione della moda e dell'innovazione nel nostro territorio. Grazie all'uso della realtà aumentata e virtuale, i visitatori possono vivere un'esperienza immersiva che collega passato e presente, rendendo la storia industriale di Prato accessibile a tutti. Un esempio significativo è rappresentato dalla hall della Biblioteca Lazzerini, una volta simbolo del turismo industriale di Prato e oggi moderna biblioteca. La hall è stata individuata come il luogo più rappresentativo, e attraverso avanzate tecnologie di realtà virtuale, è stata creata un’esperienza che permette ai visitatori di viaggiare nel tempo, scoprendo come appariva la struttura durante il periodo di attività della cimatoria.

Inoltre, l'applicazione gratuita TIPO, sviluppata appositamente per il progetto di Turismo Industriale Pratese, consente ai visitatori, sia autonomamente che con una guida, di utilizzare il proprio smartphone per accedere a contenuti multimediali relativi ai luoghi del distretto tessile. Testi, video e immagini arricchiscono l’esperienza con approfondimenti storici e culturali, offrendo una visione completa del patrimonio industriale.

Finanziamenti
 

Il  costo totale del progetto “Progetto di valorizzazione dell’immagine e dell’offerta turistica del territorio”  è di € 182.800,00, cofinanziato dalla Regione Toscana per € 152.800,00 con fondi per lo Sviluppo e Coesione di cui al Decreto Dirigenziale R.T. n. 23037 del 21/11/2022. e  per € 30.000,00 dall'Ambito Area Pratese.